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网上卖月饼未成主流中秋今年走中低端路线

作者:刘科元蛋糕学校发布时间：2014/8/1 阅读次数：3906 字体大小: 【小】【中】【大】

7月24日，中央国家机关工委发出通知，严禁中秋国庆公款送节礼。
7月25日，国内有媒体报道，目前月饼市场电商的壮大、微信等社交平台的介入，给公款购买月饼送礼提供了可乘之机，打破了大宗购物以支票结算的常规，给消费行为特别是公款消费披上了隐身衣。但近日记者走访广州市场了解到，电商仅是广州月饼企业的传统销售渠道的补充，并未成为主流，而微信、手机支付宝等支付方式主要绑定私人账户，难实现公款支付，不会助长公款送礼之风。广州多家月饼企业表示，今年生产的主要是中低档月饼，不会有天价月饼助长送礼风。
线上买月饼热闹但微信支付少
今年6月开始，月饼厂家便开始了月饼推介会，启动线上线下月饼销售。记者登录京东商城输入月饼关键词，查到8091个商品，其中月饼品牌有富锦、华美、元祖、金九、荣华、稻香村等多个品牌。广州酒家、华美、咀香园、盛园祥等月饼品牌也在天猫开设了官方旗舰店。除了月饼厂家自己的电商品牌，月饼厂家也纷纷与第三方的月饼电商合作，专业的月饼销售网站也在兴起。
广州酒家集团总经理助理赵利平表示，今年广州酒家月饼线上销售很好地补充了此前线下销售地区的短板。广东月饼网相关负责人吴传贵亦向记者表示，今年公司代理的月饼品牌超过15个，截止到日前，线上月饼销量同比增长5%。
记者采访了解到，月饼的线上下单依旧是在网络电商平台上，与传统商超等流通渠道相比，电商并未成为主流销售渠道。一位不愿具名的月饼电商平台负责人透露，微信营销平台审核需要三个月时间，广州月饼电商市场使用微信下单的很少，仅中国邮政微商城有做。
广东月饼企业做电子月饼券的很少
据业内人士介绍，近一两年月饼销售市场兴起一种电子月饼券，送券人只要和相关商家预订一批电子月饼券，商家就会将电子券码及对应密码以邮件等电子形式发送，收券人只需要凭借电子码和密码提货，该券可以做到月饼全国包邮。电子月饼券使领月饼人具有很强的隐蔽性，收券人还可以将电子月饼券转发给其他人，不影响提货。但目前广东月饼厂家做电子券的很少，多是月饼代理商去设计电子券。
今年月饼走中低端路线
采访过程中，广州多家月饼企业表示，今年月饼走中低端路线，价格多集中在200元左右，不会有天价月饼助长送礼风。广州酒家表示，今年的月饼多集中在100元~200元间，超过300元的月饼仅一款398元。
据报道，外地一些月饼经销商称，买月饼可开不连号的办公用品发票，甚至连住宿费、会议费、服务费都能开。对此，广州酒家表示，该集团主要从事餐饮、食品业，超出经营范围的发票不能开，尤其是目前该集团正申请上市，对开发票会更加规范管理。此外，政府机构、国有企业等已从制度上限制了公款消费，“负责政府采购工作人员不会冒险犯这种低级的错误”。

来源：快乐烘焙网

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